Dr. Özlem Özcan Başarı Hikayesi
Sağlık · Kişisel Marka
Kişisel marka otoritesi + E-E-A-T odaklı içerik stratejisiyle hedef kitlenin aradığı her sorguda ilk sayfaya.
Öne Çıkan
18x
Organik Tıklama
Tıklama Oranı (CTR)
+%38
SERP etkileşimi
Görüntüleme Sayısı
+6 Mn
Arama gösterimi
Artan Tıklama
18x
Yıl karşılaştırması
01 · Bölüm
Genel Bakış
Dr. Özlem Özcan, diş hekimliği alanında güçlü mesleki birikime sahip, uzun yıllardır İstanbul Gayrettepe'de hastalarına hizmet veren deneyimli bir hekimdir. Alanındaki uzmanlığı ve kaliteli hizmet yaklaşımı güçlü olsa da dijital dünyada daha görünür olmak, arama motorlarında üst sıralara çıkmak ve sunduğu hizmetleri daha geniş bir kitleye ulaştırmak için profesyonel bir dijital pazarlama sürecine ihtiyaç duymaktaydı.
Bu doğrultuda Dr. Özlem Özcan, 2021 yılının Haziran ayında dijital varlığını güçlendirmek amacıyla Dopinger Performans Ajansı ile iletişime geçti. İlk aşamada hedefleri net şekilde analiz ettik, mevcut dijital durumunu değerlendirdik ve bu hedeflere ulaşmak için kapsamlı bir SEO yol haritası oluşturduk.
02 · Bölüm
Hedefler & Strateji
Öncelikli hedefimiz, lokasyon bazlı aramalarda öne çıkmaktı. Özellikle "Gayrettepe diş hekimi" ve "diş hekimi Gayrettepe" gibi yüksek dönüşüm potansiyeli taşıyan anahtar kelimelerde ilk sıraya yerleşmek en önemli önceliklerimiz arasındaydı.
Yürüttüğümüz stratejik çalışmalar sonucunda, yalnızca 2 ay gibi kısa bir sürede bu hedef kelimelerde 1. sıraya yükselmeyi başardık. Bununla birlikte sadece lokal anahtar kelimelere odaklanmakla kalmadık; diş hekimliği hizmetlerine yönelik farklı arama terimlerinde de görünürlüğü artıracak kapsamlı bir SEO çalışması yürüttük.
6 aylık çalışma sürecinin sonunda web sitesinin gösterim oranlarında yaklaşık 10 katlık, yani %1000'e yakın bir artış elde edildi. Aynı dönemde tıklama oranı %0,7 seviyesinden %1,2 seviyesine yükseldi. Bu gelişim, toplam tıklama sayısında yaklaşık 18 katlık bir büyümeyi beraberinde getirdi.
Dr. Özlem Özcan için hedeflenen anahtar kelimeler ve sıralama kazanımları — Gayrettepe diş hekimi aramalarında 1. sıraya yükseliş
03 · Bölüm
Blog Stratejisi
SEO sürecinin önemli parçalarından biri blog içerik stratejisiydi. Kullanıcıların gerçekten ihtiyaç duyduğu, arama niyetine uygun ve sektörel güven oluşturan blog konularını belirledik. Hızlı ve kalitesiz içerik üretmek yerine daha planlı, nitelikli ve sürdürülebilir bir içerik yaklaşımı benimsedik.
Bu doğrultuda aylık içerik üretimini kontrollü tuttuk ve ayda 10 adedi geçmeyecek şekilde kaliteli blog içerikleri hazırladık. Her içerik, kullanıcıların arama niyetine uygun, SEO kriterlerine uyumlu ve bilgilendirici bir yapı ile web sitesine entegre edildi.
04 · Bölüm
E-E-A-T Kriterlerine Uygunluk
Sağlık sektörü, Google açısından yüksek güven gerektiren alanlardan biridir. Bu nedenle Dr. Özlem Özcan'ın web sitesinde yalnızca SEO uyumlu içerikler oluşturmak yeterli değildi; aynı zamanda uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik sinyallerinin de güçlendirilmesi gerekiyordu.
Bu kapsamda Dr. Özlem Özcan'ın mesleki kimliğini ön plana çıkaran yazar profilleri, uzmanlık bilgileri ve güven unsurları oluşturuldu. Böylece web sitesinin hem kullanıcılar hem de arama motorları nezdinde daha güvenilir bir kaynak olarak konumlanması sağlandı.
05 · Bölüm
İçerik Geliştirme Stratejisi
Blog içeriklerinin yanı sıra hizmet sayfaları da detaylı şekilde ele alındı. Özellikle yüksek arama hacmine sahip hizmet sayfaları, kullanıcıların ihtiyaçlarına daha net cevap verecek şekilde geliştirildi.
Diş beyazlatma, diş dolgusu, diş kaplama gibi hizmet sayfaları yalnızca kısa tanıtım metinleri olarak değil, ilgili hizmet hakkında detaylı bilgi sunan kapsamlı rehber sayfalar şeklinde yeniden yapılandırıldı. Bu sayede kullanıcıların sayfada daha uzun süre kalması, hizmet hakkında bilgi edinmesi ve iletişim formları üzerinden dönüşüm sağlaması hedeflendi.
Bu çalışmalar sonucunda ilgili hizmet sayfalarında 3-4 aylık süreç içerisinde belirgin sıralama kazanımları elde edildi.
06 · Bölüm
Teknik SEO Çalışmaları
drozlemozcan.com üzerinde teknik SEO tarafında da kapsamlı analizler gerçekleştirildi. Özellikle Core Web Vitals metrikleri, sayfa deneyimi, site hızı ve teknik hata kontrolleri düzenli olarak takip edildi.
Yapılan iyileştirmeler sayesinde sayfa deneyimi metriklerinde güçlü bir performans elde edildi ve web sitesinin teknik altyapısı arama motorları için daha sağlıklı hale getirildi.
Ahrefs, Semrush ve Screaming Frog gibi profesyonel SEO araçları kullanılarak web sitesi haftalık olarak analiz edildi. Bu analizlerden elde edilen veriler doğrultusunda teknik hatalar tespit edildi, önceliklendirildi ve düzenli olarak giderildi.
Dr. Özlem Özcan web sitesi teknik SEO düzenlemeleri — Core Web Vitals ve sayfa deneyimi iyileştirme çalışmaları
07 · Bölüm
Teknik Sonuçlar
Teknik SEO çalışmaları sonucunda site hızı, mobil uyumluluk ve genel sayfa deneyimi metriklerinde belirgin iyileşme sağlandı. Google Search Console üzerinden yapılan düzenli takiplerde hata sayısında düşüş, taranan sayfa sayısında artış ve dizine eklenme oranında yükselme gözlemlendi.
Dr. Özlem Özcan teknik SEO sonuçları — sayfa deneyimi ve Core Web Vitals metriklerinde elde edilen iyileşme
08 · Bölüm
Yapısal Veri Çalışmaları
Teknik SEO sürecinin önemli bir parçası olarak yapısal veri optimizasyonları da uygulandı. Kullanıcı arama niyetine uygun SSS alanları, hizmet sayfaları ve video içerikleri için schema işaretlemeleri yapıldı.
Bu çalışmalar sayesinde arama sonuçlarında daha zengin görünüm elde edilmesi, organik tıklama oranlarının artırılması ve sayfaların Google tarafından daha doğru anlaşılması hedeflendi.
Yapısal veri (schema markup) optimizasyonu sonuçları — zengin arama sonuçları ve SSS snippet görünümü
09 · Bölüm
Lokasyon Bazlı SEO Çalışmaları
Dr. Özlem Özcan yerel hizmet veren bir diş hekimi olduğu için lokal SEO çalışmaları sürecin kritik parçalarından biriydi. Özellikle Google Haritalar görünürlüğü, potansiyel hasta kazanımı açısından büyük önem taşıyordu.
Bu kapsamda Google Business Profile üzerinde optimizasyon çalışmaları yapıldı. Profil bilgileri düzenlendi, görsel eklemeleri gerçekleştirildi, marka kimliği güçlendirildi ve daha güven veren bir yerel işletme profili oluşturuldu.
Yapılan lokal SEO çalışmaları sonucunda "Gayrettepe diş hekimi" ve "diş hekimi Gayrettepe" aramalarında hem organik sonuçlarda hem de harita sonuçlarında güçlü konumlar elde edildi. Web sitesi organik sonuçlarda 1. sıradaki yerini korurken, harita sonuçlarında da üst sıralarda görünür hale geldi.
10 · Bölüm
Sonraki Hedefler
Dr. Özlem Özcan için yürütülen SEO çalışmalarında ilk hedefler başarıyla tamamlandıktan sonra odak noktası daha rekabetçi hizmet kelimelerine çevrildi.
Artık daha güçlü, daha otoriter ve teknik açıdan daha sağlıklı bir web sitesine sahip olan drozlemozcan.com için yeni hedefimiz; tüm önemli hizmet kelimelerinde ilk sayfada yer almak, mümkün olan kelimelerde ilk 1-3 sıra içerisine girmek ve organik kanaldan gelen potansiyel hasta başvurularını artırmaktır.
Bu doğrultuda içerik geliştirme, teknik SEO, lokal SEO ve otorite artırma çalışmalarına planlı şekilde devam edilmektedir.
Sıradaki Sen Ol
Dr. Özlem Özcan gibi sonuçlar için yol haritanı çıkartalım.
